“香港品牌”是精心設計的宣傳平台，以推廣香港的“亞洲國際都會”形象。二零一零年三月，品牌注入新動力，重新推出，反映香港與時並進，自強不息。香港品牌更新之後的五項核心價值是自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新和優質生活。品牌的新形象標誌，在本港隨處可見，包括展示於天星小輪船身上。