“香港品牌”是精心设计的宣传平台，以推广香港的“亚洲国际都会”形象。二零一零年三月，品牌注入新动力，重新推出，反映香港与时并进，自强不息。香港品牌更新之后的五项核心价值是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新和优质生活。品牌的新形象标志，在本港随处可见，包括展示于天星小轮船身上。