香 港 旅 游 发 展 局 是 政 府 资 助 机 构 ， 专 责 在 世 界 各 地 进 行 市 场 推 广 活 动 ， 宣 传 香 港 为 消 闲 及 商 务 旅 游 胜 地 ， 目 前 由 20 名 代 表 旅 游 业 内 广 泛 界 别 的 成 员 领 导 。 旅 游 发 展 局 通 过 香 港 总 办 事 处 、 世 界 各 地 的 14 个 办 事 处 ， 以 及 八 个 城 市 的 代 办 处 进 行 各 项 工 作 。

旅 发 局 通 过 各 项 巿 场 推 广 活 动 ， 竭 力 巩 固 香 港 作 为 世 界 级 都 会 及 亚 洲 最 受 欢 迎 旅 游 胜 地 的 地 位 。 除 宣 传 香 港 独 特 而 多 元 化 的 旅 游 特 色 以 增 加 访 港 旅 客 人 次 外 ， 旅 发 局 亦 致 力 使 旅 客 在 港 有 更 丰 富 的 体 验 ， 并 更 感 称 心 满 意 ， 从 而 吸 引 他 们 延 长 留 港 时 间 和 增 加 消 费 ， 令 香 港 的 经 济 有 所 得 益 。

旅 发 局 进 行 广 泛 的 市 场 研 究 ， 评 估 旅 游 业 的 发 展 趋 势 ， 掌 握 各 地 市 场 对 香 港 的 观 感 ， 并 收 集 离 港 旅 客 的 意 见 。 旅 发 局 把 所 得 资 料 与 政 府 和 业 界 分 享 ， 以 便 大 家 更 妥 善 策 划 旅 游 设 施 、 产 品 和 服 务 ， 使 业 界 能 把 握 业 务 发 展 的 新 契 机 。

旅 发 局 以 多 元 化 的 市 场 推 广 策 略 ， 向 全 球 各 地 的 目 标 市 场 和 客 羣 推 广 香 港 。 旅 发 局 与 海 外 的 主 要 旅 游 业 伙 伴 紧 密 合 作 ， 发 展 富 吸 引 力 的 旅 游 产 品 。 媒 体 方 面 ， 旅 发 局 在 二 零 零 五 年 邀 请 了 超 过 1 400 名 国 际 传 媒 人 员 及 约 2 500 名 旅 游 业 代 表 来 港 考 察 。

一 程 多 站 的 行 程 日 渐 普 及 ， 这 趋 势 在 长 途 旅 客 中 尤 为 明 显 。 有 见 及 此 ， 旅 发 局 与 内 地 和 亚 洲 多 个 旅 游 推 广 机 构 合 作 ， 推 介 包 括 香 港 的 一 程 多 站 行 程 。

资 讯 网 络

旅 发 局 在 港 岛 和 九 龙 设 有 旅 客 谘 询 及 服 务 中 心 ， 并 在 香 港 国 际 机 场 和 罗 湖 边 境 通 道 设 置 旅 客 谘 询 柜 位 。 二 零 零 五 年 ， 这 些 中 心 共 协 助 174 万 名 旅 客 ， 派 发 约 1 086 万 份 旅 游 刊 物 ， 并 通 过 旅 游 热 线 等 各 项 渠 道 ， 处 理 超 过 10 216 项 查 询 。 此 外 ， 旅 发 局 亦 于 北 京 开 设 了 旅 客 谘 询 及 服 务 中 心 ， 以 应 付 内 地 旅 客 对 香 港 旅 游 资 讯 的 殷 切 需 求 。

旅 发 局 的 消 费 者 旅 游 网 站 discoverhongkong.com， 每 月 浏 览 页 次 超 过 700 万 。 为 了 向 旅 客 提 供 更 佳 的 资 讯 服 务 ， 旅 发 局 于 二 零 零 五 年 以 电 子 手 帐 格 式 提 供 《 商 务 旅 客 乐 优 游 ── 香 港 导 览 手 册 》 的 资 料 ， 兼 备 英 文 、 繁 体 和 简 体 中 文 版 。 此 外 ， 旅 发 局 正 发 展 其 他 以 电 子 方 式 发 放 旅 游 资 讯 的 平 台 。

市 场 推 广

二 零 零 五 年 ， 旅 发 局 集 中 向 全 球 16 个 共 占 访 港 旅 客 总 数 约 九 成 的 主 要 客 源 巿 场 进 行 推 广 活 动 。 旅 发 局 因 应 不 同 巿 场 的 需 求 ， 以 灵 活 和 综 合 的 方 法 进 行 推 广 ， 包 括 利 用 电 子 和 印 刷 广 告 、 业 界 和 消 费 者 推 广 、 与 业 界 和 传 媒 合 作 的 宣 传 活 动 ， 以 及 网 上 的 市 场 推 广 和 公 关 宣 传 等 。

此 外 ， 旅 发 局 继 续 致 力 吸 引 商 务 旅 客 和 家 庭 旅 客 等 高 收 益 客 羣 来 港 ， 并 藉 特 别 措 施 鼓 励 他 们 延 长 留 港 时 间 和 增 加 消 费 。 大 型 主 题 活 动 在 吸 引 旅 客 来 港 和 鼓 励 他 们 延 长 留 港 时 间 方 面 ， 成 效 显 著 。 二 零 零 五 年 ， 旅 发 局 举 办 了 四 项 大 型 主 题 活 动 ， 分 别 为 新 春 国 际 汇 演 之 夜 、 香 港 购 物 节 、 美 食 之 最 大 赏 和 香 港 缤 纷 冬 日 节 。

本 港 主 要 的 旅 游 新 景 点 于 二 零 零 五 年 年 底 及 二 零 零 六 年 相 继 落 成 。 为 把 握 这 个 有 利 时 机 ， 旅 发 局 公 布 了 历 来 最 大 型 的 全 球 推 广 计 划 “ 2006 精 采 香 港 旅 游 年 ” 。 这 项 为 期 两 年 的 推 广 计 划 ， 同 时 宣 传 香 港 的 新 旧 景 点 ， 把 香 港 定 位 为 全 球 其 中 一 个 “ 必 到 ” 的 旅 游 胜 地 。 旅 发 局 已 于 二 零 零 五 年 五 月 向 业 界 推 介 这 项 计 划 ， 并 于 年 底 逐 步 向 长 途 市 场 展 开 推 广 。

会 议 及 展 览 旅 游

香 港 是 公 认 的 亚 洲 会 议 及 展 览 之 都 ， 一 向 吸 引 国 际 盛 事 来 港 举 行 ， 旅 发 局 致 力 为 计 划 在 港 举 行 大 型 活 动 的 机 构 提 供 全 面 协 助 。

二 零 零 五 年 ， 会 议 及 展 览 活 动 继 续 频 繁 ， 约 有 237 项 会 议 及 55 项 展 览 活 动 在 港 举 行 ， 吸 引 逾 63 万 名 来 自 世 界 各 地 的 旅 客 ， 超 越 了 二 零 零 四 年 的 水 平 。 年 内 举 行 的 重 要 盛 事 ， 包 括 世 界 贸 易 组 织 香 港 部 长 级 会 议 和 第 八 十 八 届 国 际 狮 子 会 年 会 ， 分 别 为 本 港 带 来 约 11 000 名 和 二 万 名 旅 客 。

随 着 亚 洲 国 际 博 览 馆 于 二 零 零 五 年 十 二 月 落 成 啓 用 ， 香 港 主 办 国 际 盛 事 的 能 力 大 为 提 升 。 此 外 ， 香 港 会 议 展 览 中 心 亦 于 年 内 公 布 了 一 项 大 型 扩 建 计 划 。

旅 发 局 继 续 与 外 国 商 界 紧 密 合 作 ， 向 全 球 推 介 香 港 是 举 行 企 业 会 议 和 奖 励 旅 游 活 动 的 理 想 目 的 地 。 二 零 零 五 年 ， 约 有 726 000 名 国 际 旅 客 来 港 出 席 有 关 活 动 。

邮 轮 旅 游

邮 轮 旅 客 是 香 港 旅 游 业 另 一 重 要 的 高 收 益 客 羣 。 现 时 不 少 国 际 级 邮 轮 均 以 香 港 为 中 途 停 泊 站 。 在 二 零 零 五 年 一 项 有 关 北 美 和 欧 洲 邮 轮 行 政 要 员 的 调 查 中 ， 香 港 获 选 为 全 球 十 大 最 受 欢 迎 的 通 宵 停 泊 邮 轮 港 口 之 一 。

二 零 零 五 年 ， 国 际 邮 轮 为 香 港 带 来 逾 52 000 人 次 的 客 流 量 ， 较 二 零 零 四 年 上 升 61%。 来 港 的 国 际 邮 轮 共 有 30 艘 ， 亦 较 二 零 零 四 年 上 升 7.1%。 其 中 四 艘 为 超 级 邮 轮 ， 每 艘 的 客 流 量 超 过 5 000 人 次 。