為 宣 傳 香 港 是 亞 洲 國 際 都 會 ， 特 區 政 府 於 二 零 零 一 年 五 月 舉 行 的 《 財 富 》 全 球 論 壇 上 為 香 港 品 牌 揭 開 序 幕 。 自 此 ， 市 民 和 遊 客 都 可 以 在 巴 士 、 電 車 、 渡 海 小 輪 、 飛 機 、 直 升 機 、 政 府 車 輛 、 宣 傳 橫 額 、 本 地 和 海 外 的 印 刷 品 以 至 廣 播 媒 介 看 見 香 港 品 牌 的 標 誌 ： 一 條 設 計 新 穎 、 活 靈 活 現 的 飛 龍 。

香 港 品 牌 形 象 計 劃 是 因 應 策 略 發 展 委 員 會 的 建 議 而 為 香 港 制 定 的 聯 絡 通 訊 策 略 。 委 員 會 的 成 員 包 括 公 營 部 門 和 私 營 機 構 的 高 層 代 表 ， 負 責 就 香 港 的 長 遠 發 展 需 要 和 目 標 ， 向 行 政 長 官 提 供 意 見 。

二 零 零 三 至 零 四 年 度 ， 特 區 政 府 將 繼 續 致 力 宣 傳 香 港 的 發 展 ， 強 調 香 港 是 二 十 一 世 紀 國 際 都 會 。 香 港 品 牌 自 推 出 以 來 ， 已 廣 為 本 地 和 海 外 人 士 接 納 。 來 年 ， 政 府 將 通 過 在 本 地 和 海 外 舉 辦 一 連 串 推 廣 活 動 ， 集 中 宣 傳 香 港 品 牌 的 核 心 價 值 ： “ 文 明 進 步 、 自 由 開 放 、 安 定 平 穩 、 機 遇 處 處 和 追 求 卓 越 ” 。